La Suprema Corte ordena a Xcaret a dejar de usar símbolos mayas en su publicidad
La SCJN revocó la suspensión que permitía a Xcaret usar símbolos mayas en publicidad. La empresa deberá retirarlos.
Grupo Xcaret ya no podrá usar símbolos o elementos del patrimonio cultural maya en su publicidad turística. Este jueves, el Pleno de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) revocó la suspensión definitiva que le permitía a Grupo Xcaret seguir usando imágenes mayas al considerar que la protección de este patrimonio es de interés público y social por encima del interés comercial de una empresa privada.
La decisión fue aprobada por siete votos contra dos y obliga a la empresa a retirar esa simbología de su publicidad y de su sitio web mientras se resuelve el litigio de fondo que mantiene con integrantes de la comunidad maya y el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor).
La ministra María Estela Ríos González fue la ponente del proyecto que tumbó la medida cautelar, con el respaldo de la mayoría del Pleno. Al defender su propuesta, Ríos González subrayó que el peso del interés público y social es mayor que el de una empresa privada.
“Qué bueno que las empresas vengan e inviertan en México, pero eso no las faculta a disponer indebidamente del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio de la nación”, afirmó la ministra durante la sesión.
La ministra justificó su propuesta en el artículo 2 constitucional y en estándares internacionales que reconocen el derecho de los pueblos indígenas a decidir sobre su patrimonio e identidad. Según explicó, antes de tomar la decisión escuchó a todos los interesados: la empresa, el Gran Consejo Maya de Quintana Roo (GCM), el Indautor y el gobierno de Quintana Roo, encabezado por Mara Lezama.
Yasmín Esquivel defiende a Xcaret
La postura en contra fue liderada por la ministra Yasmín Esquivel Mossa, quien hizo una férrea defensa para mantener la suspensión a favor de la empresa. Esquivel Mossa argumentó que Xcaret contaba con autorización del Gran Consejo Maya de Quintana Roo mediante un contrato por cinco años y una contraprestación de 15 millones de pesos para el uso y aprovechamiento de símbolos mayas y el patrimonio cultural de dicha cultura.
Según Esquivel Mossa, ese acuerdo acreditaba la apariencia del buen derecho sin afectar a la colectividad. La ministra cuestionó que, pese a tratarse únicamente de una medida cautelar, el Pleno se adelantara a prejuzgar el fondo del litigio e invalidara de facto dicho convenio. Advirtió que retirar la publicidad impactaría de inmediato a la empresa y pondría en riesgo la materia del juicio, mientras que mantenerla no generaba un daño concreto.
En su intervención, Esquivel Mossa contrastó que proyectos públicos como el Tren Maya utilicen símbolos culturales de la región para promover el turismo, lo que —dijo— evidencia un trato desigual.
“Entonces, yo les pregunto, para la utilización de este emblema, ¿se requiere la autorización de Indautor? Ahora, pues se usa el emblema sin la propia autorización de Indautor. Su uso fomenta la inversión al turismo”, expresó.
El Tren Maya, Xcaret y la iconografía indígena al servicio del turismo
La ministra Ríos González rechazó la comparación con el Tren Maya y defendió que no puede equipararse el uso de símbolos culturales entre proyectos públicos y privados. Subrayó que en el primero hubo consulta a comunidades indígenas.
“No es posible equiparar el uso de esos símbolos para una empresa privada y para una empresa pública… esa comparación es ineficaz”, afirmó.
Además, sostuvo que el contrato de Xcaret con el Gran Consejo Maya no acredita el consentimiento de todas las personas mayas—integrado por mil 21 comunidades en Campeche, Quintana Roo y Yucatán— para usar sus símbolos; aunque aclaró que no se cuestiona la legitimidad del Consejo.
El ministro presidente, Hugo Aguilar Ortiz, coincidió con ese argumento y explicó el estándar constitucional.
“Ese es el punto porque el estándar legal y constitucional dice que los pueblos y comunidades, que son titulares de su patrimonio cultural, solamente pueden otorgar su consentimiento vía un procedimiento de consulta previa libre e informada, es decir, aún existiendo el contrato, ese contrato tendría que haberse sometido a una consulta previa, libre e informada”, explicó.
El debate del Pleno se extendió por una hora con 43 minutos, en el que se reconoció que hubo “presiones” para frenar el caso. La ministra Loretta Ortiz Ahlf aplaudió el proyecto de Ríos González y destacó la valentía para presentarlo en un asunto que, dijo, estuvo “muy presionado”.
El ministro Arístides Guerrero García votó en contra del proyecto y propuso posponer la votación para escuchar a las partes e incluso abrir una consulta pública.
Sin embargo, Ríos González respondió que ya había otorgado audiencia y subrayó que el asunto ya se había pospuesto previamente, pues fue enlistado el 6, 11 y 17 de marzo pasados. “Ya acepté una vez que se retirara. Pero esta vez no”, enfatizó.
FOTO; ELIZABETH RUIZ / CUARTOSCURO.COM
El ministro presidente Aguilar Ortiz respaldó la decisión de no posponer nuevamente y aclaró que, por ahora, el debate se centra en la suspensión, mientras que la consulta pública requiere procedimientos específicos que exceden este tema y corresponden al fondo del asunto.
El conflicto comenzó en 2022, cuando el Gran Consejo Maya de Quintana Roo denunció a Grupo Xcaret ante el Indautor por uso indebido de patrimonio cultural.
Tras imponer medidas para retirar contenidos, ambas partes firmaron un acuerdo y el Consejo se desistió, decisión aceptada el 18 de agosto de 2023. Pero otros integrantes del pueblo maya continuaron el litigio. En septiembre de 2024, el Indautor ordenó ejecutar las medidas y, ante el incumplimiento, en octubre impuso nuevas órdenes y una multa.
Xcaret obtuvo una suspensión en febrero de 2025, pero esta fue impugnada en marzo y abril por el Indautor y representantes mayas. Tras una revisión adhesiva en mayo, el caso fue atraído por la Suprema Corte en octubre de 2025.
Ahora, con la revocación de la suspensión, Grupo Xcaret deberá retirar de o antes posible todos los elementos que hagan referencia al patrimonio cultural maya tanto de su publicidad como de su sitio web.
El litigio de fondo aún no ha concluido, sin embargo. La empresa emitió un comunicado en el que informó que acatará lo resuelto por la Corte y aclaró que la operatividad de sus atracciones continuará con normalidad.
