El Poder del Consumidor denuncia publicidad ilegal de Coca-Cola en el Mundial
En el marco de la publicidad mundialista y a unos días de comenzar el Mundial, El Poder del Consumidor interpuso diversas denuncias por las violaciones al Reglamento de Publicidad.
Previo al Mundial de Futbol 2026, la organización El Poder del Consumidor denunció ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) más de 50 violaciones al Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, principalmente de la empresa Coca-Cola, por incumplir con las regulaciones sanitarias.
En los últimos meses, El Poder del Consumidor realizó un monitoreo en donde identificó prácticas publicitarias ilegales: anuncios, espectaculares y videos con bebidas azucaradas sin sellos de advertencia, así como la promoción de estos productos a través de la imagen de deportistas, influencers y celebridades.
“No mostrar de manera clara los sellos y leyendas de advertencia en la publicidad es una violación clara a la regulación vigente, como se denunció hace algunos meses sobre otra campaña publicitaria”, señaló Gabriela Guzmán, abogada del Poder del Consumidor.
En el monitoreo, la organización denunciante también identificó otro tipo de prácticas ilegales en las que actores políticos, incluyendo gobernadores estatales, han utilizado sus posiciones para hacer publicidad gratuita para Coca-Cola.
“Destaca el caso de Yucatán, en donde los gobiernos del estado, junto con el INAH, autorizaron un evento publicitario de la refresquera, el cual fue realizado dentro de una zona arqueológica”, declaró Ana Larrañaga, investigadora del Poder del Consumidor.
Las integrantes de la organización advierten que estas prácticas ilegales en torno al Mundial —evento deportivo de alta audiencia— alcanzan a público infantil y adolescente, lo cual implica violaciones a los derechos a la salud y alimentación de niñas, niños y adolescentes.
“Se ha corroborado que los patrocinios de productos chatarra en el deporte influyen en las preferencias y el comportamiento de las y los jóvenes. La publicidad de estos productos con atletas o deportistas es muy riesgosa, porque permite a las infancias inferir que el producto es compatible con el rendimiento deportivo de élite”, plantea El Poder del Consumidor en un comunicado.
Estas denuncias tienen de fondo una alerta de salud pública: en el país, 1 de cada 3 casos nuevos de diabetes se debe al consumo de bebidas azucaradas como la Coca-Cola.
El Poder del Consumidor exige a la Cofepris que demande el retiro, suspensión inmediata y prohibición de los anuncios publicitarios denunciados por violar la ley.
“El Mundial de Coca-Cola”: Impacto en la salud de niñas, niños y adolescentes
Hace una semana, El Poder del Consumidor hizo hincapié en que el 63% de los ingresos de la FIFA proviene de derechos de marketing, y el acuerdo con Coca-Cola se estima en alrededor de 400 millones de dólares. “La Copa Mundial de la FIFA es uno de los eventos más vistos del planeta, y su verdadero negocio son los patrocinios”, planteó la organización en un comunicado.
En el estudio La ciencia del sportwashing: cómo el marketing en el deporte afecta la salud de niñas, niños y adolescentes en la Copa Mundial –investigación conjunta entre El Poder del Consumidor, la Universidad de Georgetown y la Universidad de Nueva York–, se utiliza el término sportwashing para explicar cómo la industria utiliza el deporte para limpiar su imagen.
Una encuesta en donde participaron adolescentes mexicanos de entre 14 y 17 años, demostró que el logotipo de la FIFA genera un “halo de salud” artificial, logrando que los jóvenes perciban los refrescos de manera más positiva y los asocien con cualidades saludables, además de crear un vínculo emocional más fuerte con la marca.
Ante este panorama, activistas y expertos señalan que este tipo de publicidad vulnera los derechos de la infancia a una alimentación adecuada y a la salud. Al recordar que Coca-Cola ha incumplido sus promesas de no anunciarse ante menores, las organizaciones civiles exigen actualizar las políticas públicas y proponen que el Mundial de 2026 sea el último patrocinado por bebidas azucaradas, emulando la histórica expulsión de las tabacaleras de los eventos deportivos en 1986.
